Dadá lanza su tinto de verano en pleno clima mundialista
Lo que nació hace años como una propuesta puramente disruptiva dentro de Finca Las Moras, hoy se consolida como un verdadero gigante de la industria vitivinícola local. Tras haber alcanzado el impresionante hito de 130 millones de botellas vendidas desde su creación, DADÁ vuelve a romper el molde de las categorías tradicionales y anuncia su desembarco oficial en el segmento de los cocktails listos para tomar (RTD, Ready to Drink) con el lanzamiento de su nuevo DADÁ Tinto de Verano.
Innovación al ritmo de una categoría que vuela
Luego de su reciente y exitoso paso por el mundo de las sidras, la marca se sube ahora a una de las olas de mayor crecimiento en el sector de bebidas, el cual registró un incremento del +18% en volumen durante el último año.
La propuesta de DADÁ Tinto de Verano llega bajo una premisa fresca, ligera y descontracturada: una base de vino tinto combinada con refrescantes notas cítricas de naranja y limón, acompañada por un sutil dulzor y burbujas finas que potencian su perfil. Con una graduación alcohólica de apenas 4% alc./vol., se planta como una alternativa ideal para quienes buscan nuevas experiencias de consumo espontáneas.
«Innovar y escuchar al consumidor está en nuestro ADN. Y luego del exitoso desembarco en la categoría de sidras, hoy apostamos por el negocio de los RTDs con el lanzamiento de TINTO DE VERANO. Una propuesta refrescante, suavemente gasificada», comentó Pablo Moraca, Gerente de Marketing de Bodega Finca Las Moras.
Un guiño al «GOAT» para desafiar la estacionalidad
Fiel a su espíritu irreverente, la marca decidió esquivar los manuales de marketing tradicionales y patear el tablero lanzando una bebida típicamente estival en la época más fría del año. ¿El motivo? El inigualable clima mundialista que se vive en el país. La campaña 360° (con fuerte presencia en televisión, vía pública y plataformas digitales) incluye un pase directo al capitán de la Selección Nacional.
“Hace un tiempo el “GOAT” le contó al mundo cuál es su trago preferido y nosotros le tiramos un centro con un tinto de verano listo para tomar. Porque ser campeón del mundo te habilita a tomar tinto de verano cuando quieras», destacó Moraca de manera ingeniosa.
Bajo el lema: “DADÁ Tinto de Verano, ¿en invierno? El que es campeón del mundo lo toma como y cuando quiere”, la innovación busca derribar prejuicios sobre el calendario y plantear que las reglas de consumo las maneja el consumidor.
El respaldo de un peso pesado
Este nuevo camino comercial no es una apuesta a ciegas; cuenta con el aval y la estructura de Finca Las Moras, una de las bodegas más relevantes del país, líder en volumen en el mercado doméstico y con presencia exportadora en más de 70 países. Con el Tinto de Verano ya distribuido en los principales puntos de venta, el mercado de los listos para tomar suma un competidor de peso dispuesto a demostrar que no hay calendario capaz de frenar un buen brindis.
